跨境电商，是否是时候挺进巴西市场了？

5年前在跨境电商刚开始崛起的时候，巴西就像市场上的黑马，令人侧目。它有2.1亿人口，超过六成使用互联网，超五成使用智能手机访问互联网，互联网的发展也同时促进了巴西电子商务的增长。

如今巴西的线上购物只占到零售额的4％，电子商务市场潜力巨大。根据市场研究公司Ebit的数据，巴西电子商务今年预计将达到约500亿雷亚尔（153.6亿美元），比2016年高出12％。

Mercado Libre平台作为拉美一大电商平台，在巴西占有50%以上的市场。其它跨境购物平台如速卖通、eBay、wish均在巴西占有一席之地，Amazon巴西站也已经开放电子产品的市场。

随着本地电商平台和跨境电商平台的发展，巴西的购物方式也在悄然改变。过去，巴西的各大商场中总会挤满熙熙攘攘的人群。如今，店铺成交量却出现了明显下滑。22%的互联网用户有通过外国网站买东西的习惯。他们选择海淘的主要原因就是价格；以及能够买到不进入巴西市场的商品。

近5年来，巴西对中国商品的态度有了显著的改善，觉得在跨境平台上购买的商品的质量超乎意外。普遍认为价格上更有优势、设计等也更现代化。而且巴西市场对中国品牌更为熟悉，并将中国视为国际级的强国。

如今，各大跨境平台的市场也在悄然变化。例如速卖通在2016年之前，巴西市场排在前三，然而在2016年之后，巴西市场已退出前五，很多跨境卖家也关闭了巴西市场。这又是为什么呢？主要原因就体现在以下几个方面：

1、巴西清关非常难，查验率高

发往巴西的大包、快递，有30%卡在清关上，连客户的面都没见到，就被退回中国。原因可能多种多样，资料不全，证书缺少，税号没有，或者超过个人的购买数量等。此外，巴西有很多的反倾销产品被限制入境。

巴西海关规定：

1）所有通过快递方式寄到巴西的包裹，收件人在巴西当地的VAT号码必须填写在运单（第九栏Special Delivery Instructions处）和商业发票上。

当地的VAT号码分为：CNPJ）公司- XX.XXX.XXX/XXXX-XX）和CPF（人- XXX.XXX.XXX/XX）两种类型。

如果快件发出时没有按上述要求在发票和运单上注明VAT号码，所有寄给当地私人的物品，同样的货物数量不能超过3PCS，否则海关将拒绝清关而直接安排货件退回发货地（退件前不会有任何通知），所产生的一切运费均由发货人承担。

2）巴西海关对进口包裹进行100%的查验。

2、巴西的关税极高

寄往巴西的包裹不论价值和重量多少当地海关都要征收关税。

巴西为保护本国的工业生产，对国外进口的货物采取了征税贸易保护政策。凡是在巴西有生产企业的产品，都会被征上很高的税。

每个巴西人每年的境外购物免税额只有50美金， 因此几乎所有巴西消费者购买产品都需要交关税。有客户表示，他们通过UPS走，关税基本是（货值+快递费）的100%~200%之间。有的表示买了60USD的产品，却支付了120USD的关税。

有些卖家认为只要调低申报价值就能平安无事。但巴西海关除了查看卖家的申报价值外，还会依照该产品在本国的平均售价进行考量卖家是否存在低报的嫌疑。如果他们觉得货值不符，则需要购买方提供境外消费的证据，提供网址，他们核对正确无误，并按照网址上的价格缴税，才可以带走购买的商品。

3、巴西物流特别慢

一个大问题就是从国内发货的物流时间太长，通常都需要30天至60天，有些地方甚至需要90天。客户夏天买的衣服，到那边已经冬天了，都过季了。物流时间长给购物带来了不好的体验度。

4、退货率高

综合以上各种原因：海关被卡，直接退回的；关税太高，客户弃货的；时间太久，客户不想要了的，从而导致了极高的退货率。巴西市场的订单多，但超过20%的退货率，甚至更高，这无疑也给跨境电商们增加了额外的成本，使得商家们对巴西市场又爱又恨。

佰信集团专注于从事巴西公司注册、开户、年审、做账报税，熟悉巴西税务、法律法规。为广大跨境电商开拓巴西市场提供了强有力的支持。

巴西作为南美最大的国家，是跨境电商们的又一大蓝海市场，你们准备好了吗？是时候挺进巴西市场了！