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阐述跨境电商趋势,如何打入欧洲?机会在哪?

通过数据看市场才能够更加科学地评判一个市场的增长空间。

2020年新冠疫情爆发刺激了全球电商的发展,加速了消费者从线下向线上的转移。疫情爆发以来,欧洲作为世界第三大电商市场已高度成熟,欧洲电商市场在收入和用户数量方面都呈现出令人瞩目的增长。在线零售占到市场零售总额的12%。2020年欧洲电商市场总收入4,252亿美元,同比增长20%。线上购物总人数达到4.8亿人,同比增长2,500万人。地处南欧的意大利和西班牙尤为突出,可见南欧电商市场巨大的发展空间。

虽然南欧有望成为一片方兴未艾的电商蓝海,但其构造和地形比较复杂,多山地高原,平原面积狭小,交通网络不够发达,境内运输相对不便。

世界银行发布的物流绩效指数(Logistics Performance Index)显示,欧洲核心地区以外国家的物流服务水平欠佳,时效慢费用高,影响了购物体验,这使半岛地区消费者传统上对网购接受度不高,尤其是年龄较大的群体,更忠诚于本地商店。

但疫情随之而来的封城措施,使消费者由线下转线上,电商过去几年的增量如今短短两个月便完成。

南欧零售市场之所以能够快速实现电商转型,与互联网的发展密切相关。2019年,西班牙的互联网渗透率已经超越法国,接近德国。2020年意大利有81%的新客户通过移动渠道进行购物,智能手机与3G、4G网络的高使用率意味着互联网已接近于全民普及。

南欧电商市场悄然崛起,疫情带来挑战也迎来契机。疫情终将过去,电商卖家如何深耕南欧市场?如何把短期红利变为持续收益? 详情可咨询佰信集团专业顾问。

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