做德国电商市场，他们的穿搭思路您要知道

德国，Karl Lagerfeld 、Hugo Boss等知名服装设计师傅及高奢时装品牌的诞生地，却不曾想，经岁又经年，德国早已对“时尚”二字失了语。

如果说黑啤是德国“老表”日常闲庭信步的标配，那么诞生200余年的Birkenstock凉鞋则成为德国人对于古典的传承发扬的标杆，至于“潮流时尚”，德国人明显，一无所知。德国时尚贸易协会的一项调查结果显示，几乎1/3的德国人对跟前沿时尚不感兴趣，相较于女性，男性对时尚的敏感度更低。

大多数德国消费者对服装的实用性更重视，衣服是否合身、质量是否过硬、性价比是否适中都是德国人首要考虑的几点，而对于服装是否显现出自己的特立独行、是否符合当下的时尚潮流等并不是非常在意。报告总结称，德国人有且意的，是产品是否实用、舒适和百搭。

另外，德国人购买的产品主要来自高街品牌的低端线，也是就价格较为低廉的服装系列。约1/10的德国人会购买来自更高档品牌的产品，不到1%的德国人衣柜里装有奢侈成衣，当然，就这点而言，更多得是与经济水平有关联而非消费观念。

调查发现，德国人想置购新衣之时首选的购物地是商业街，本地的零售品牌和国际连锁品牌更是德国人shopping时的心头好。不过，疫情的出现使得“老顽固”德国人的购物习惯也发生一定程度的改变，2021年第三季度，线上时尚（包括鞋履、服饰在内的整个大类）市场录得两位数的增幅。

报告进一步指出，网购和二手交易在过去2年时间里发展得愈发纯熟。二手服装产业在德国遍地开花，甚至为普罗大众熟知的时尚品牌也开始涉足服装回收和转售业务。显然，这是一种更加可持续和环保的消费方式。

报告的首席研究员Christain Duncker表示，对于德国人来说，可持续性或许不如舒适、合身来的重要，但是在大举环保的衬托下，时尚更显得微不足道。从性别上细化来说，女性添置新衣的频率更快，也更频繁得购买快时尚品牌的产品，但很明确的一点是，德国女性对于可持续性的重视程度较德国男性来的更高。